広告の偉大な思想家からの知恵の言葉。
前方を見ることはしばしば後方を見る必要があります。 広告の場合、多くの偉大な人々が私たちにこの件に関する信じられない洞察を与えてくれました。 私たちがしなければならないのは、それを聞くことだけです。巨人の肩に立って次のステップを踏み出すことができます。
今では、これらの引用符はしばしば数十年前のものであり、もはや適用されないと考えるように誘惑されるかもしれません。 結局のところ、Bill BernbachやDavid Oglivyはソーシャルメディアやオンライン広告について何を言わなければならないでしょうか？
さて、戦術とメディアは大幅に変化したかもしれませんが、戦略と方法は変わりません。 良い仕事は良い仕事です。
あなたのインスピレーションのために、正直さ、内容、創造性という3つの異なる広告トピックについて、40の大きな引用があります。
誠実に広告引用
- 「製品よりもはるかに優れた広告がたくさんあります。それが起こると、良い広告が行うことは、あなたをビジネスからより速く守ることです」 - Jerry Della Femina
- "広告の最も強力な要素は真実です。" - ビル・ベルンバッハ
- 事実は無関係であり、重要なのは消費者が信じていることです。 - セス・ゴーダン
- 「私は、宣伝の最大の危険の1つは、誤解を招く人々のものではなく、それを退屈なものと信じている人だ」と語った。 - レオ・バーネット
- 「 嘘を言っても広告はできない」 - ティムベル
- 「それは私が好きな広告、事実、事実、事実」だ。 - サミュエル・ゴールドウィン
- 「私たちの仕事は、死んだ事実を生き返らせることです。」 - ビル・ベルンバッハ
- 「広告で達成できる最大のものは、私の意見では、信憑性であり、製品自体よりも信憑性が高いものはない」 - レオ・バーネット
- 「ブランドにとって最悪のことは、そこに誰が暴露されているのかというような偽りの部分を持つことだ」 - リー・クロー
- 「確かに、世の中には皮肉なことがあるのは間違いない。 政治家や広告でいっぱいの世界に住んでいるなら、明らかにたくさんの欺瞞がある」 - Kenneth Koch
- あなたの家族が読んで欲しいと思わない広告を書いてはいけません。あなたは自分の妻に嘘をつかないでしょう。彼らに私のことを伝えないでください。製品、あなたが見つかりました... " - David Ogilvy
- 「広告は新聞の中で最も真実な部分だ」 - トーマス・ジェファーソン
コンテンツの広告引用
- 「実際に購入するかどうかを決めるのは、広告の内容であり、その形式ではありません」 - David Ogilvy
- 「良い広告とは、それ自体に注意を払うことなく製品を販売する広告」です。 - David Ogilvy
- "それを簡単にして、思い出深いものにしましょう。見てみましょう。読みやすく楽しくしてください。" - レオ・バーネット
- 「消費者は、「これは地獄の広告だ」の代わりに、「それは製品の地獄だ」と言いたい。」 - Leo Burnett
- 「あなたの広告が有益であればあるほど、説得力があります」 - David Ogilvy
- 「広告で言うことは、あなたの発言よりも重要だ」 - David Ogilvy
- "あなたの小さな会社に100万ドルが縛られていて、突然あなたの広告がうまくいかず、売り上げが減っているとしましょう、それはすべてに依存しています。それでは、あなたは私に何をしたいですか？書かれていますか？または、大胆な売り上げ曲線が下降し、上昇を開始するのを見たいですか？ - ローザー・リーブス
- "あなたがそれをどれくらいうまく作るか教えてください。 私がそれを使うときに私がどれほどうまくいくか教えてください」 - レオ・バーネット
- 「削除する要素をもう見つけられなくなったときにのみ広告が完成します。」 - Robert Fleege
- 「平均して、5倍の人が見出しを読んだのは、本文のコピーを読むことだ」 - David Ogilvy
- "もしあなたがバロニーについて書いているのなら、それはコーンウォールの鶏にしようとしないでください。これは最悪のバロニーだからです。 - レオ・バーネット
- 「人々が何かをするよう説得しようとしている、あるいは何かを購入しようとしているのであれば、自分の言葉を使うべきだと思います。 - David Ogilvy
- 「誰にでも誰にでも話す方法はわかりません」 - Howard Gossage
- "あなたは大胆になり、他の誰かのようには見えないものを作ってください。" - リー・クロー
- 「あなたの広告に大きなアイデアが含まれていない限り、消費者の注目を集めて商品を購入させるという大きなアイディアがあります。大きなアイデア。 - David Ogilvy
- "賢明な人のように考えるが、人々の言葉でコミュニケーションする" - William Butler Yeats
創造性に関する広告引用
- 「広告とは、ビジネスのまさに中心的なものをタイプ、ペーパー、インクにするために、解釈し、解釈する能力です。 - レオ・バーネット
- "創造性は豚を洗うようなものです。それは面倒です。ルールはありません。初め、中期、または終わりが明瞭ではありません。お尻に痛みがあり、終わったら豚が本当にきれいにするか、なぜあなたが最初に豚を洗っていたのか」 - ルークサリバン
- 「何もないから来るものはありません。 - ジョージロイス
- 「創造性と革新性は、明白な問題に対する予期せぬ解決策の発見、または予期しない問題に対する明白な解決策の発見に関するものです。 - 稲本玲
- 「売れなければ創造的ではない」 - David Ogilvy
- 「広告には多くの偉大な技術者がいますが、残念ながら最高のゲームを話します。彼らはすべてのルールを知っていますが、少し擦れています。広告は説得の芸術です。」 - ウィリアム・ベルンバッハ
- "私は文法のルールを知らない...あなたが何かをするよう説得しようとしている、あるいは何かを買おうとしているのなら、彼らの言語、彼らが毎日使う言語、彼らは思っています。私たちは母国語で書くようにしています。 - David Ogilvy
- 「アイデアは、それに触れる才能に応じて、ほこりや魔法に変わる可能性がある」 - ビル・ベルンバッハ
- "間違いを断ち切ることは非常に簡単です。あなたがしなければならないことは、アイデアを誓うことです。" - レオ・バーネット
- 「現代のビジネスの世界では、あなたが創作したものを売ることができない限り、 創造的で独創的な思想家であることは無用です」 - David Ogilvy
- 「私は、愚か者は悪い広告を書くことができることを学んだが、彼の手を良いものから守るには本当に天才的だ」 - レオ・バーネット
- あなたの意識は情報に基づいていなければなりません。あなたの意識を情報で詰め込んで、あなたの合理的な思考過程を解き放つようにしてください。 " - David Ogilvy