時が変わった。 だからあなたは必要です。
業界の多くの人々が毛布を抱擁している子供を好きになるという確かな真実があります。 これらは、大学時代や仕事の初期段階で学んだ「ルール」であり、皆に役立っています。 しかし、過去10年間で、広告、デザイン、PR、マーケティングが大きく変化しました。 デジタルが引き継ぎ、新しいアイデアがチャージをリードしています。古いことがチャレンジされています。
これらの変化する時代を踏まえて、何年にもわたって追ってきた多くのルールやガイドラインのいくつかを見て、更新が必要かどうかを見てください。 または、場合によっては完全に書き換えられます。
古いルール：偉大な作品はそれ自身を販売する
新しいルール：素晴らしい仕事には通訳が必要な場合があります
どこのデザイナーやクリエイターも、これを考えて自分の胸を吹き飛ばし、羽を羽織るでしょう。 しかし、技術が急速に変わることで、クリエイティブな仕事を購入する責任者の多くは、それに対応する必要がある人ではありません。 55歳の平均的なCEOは、14歳の学校の子供の頻度でSnapChatを使用することはありません。 このターゲットオーディエンスと共鳴する素晴らしい仕事は、その人口統計にない人にとっては外国人になるだろう。 それで、それはうまく売れるように助けを必要とするでしょう。 あなたは、もしあなたがそれを得なければ、 "良い"という言葉を使うことさえあります。 それはあなたのためではありません！
古いルール：作業を完全にレビューする
新しいルール：一目で作業を確認する
これはコーナーをカットすることを意味するものではなく、作品を発表する前にコピーやアートディレクションを簡単に見ても大丈夫だとは限りません。 しかし、現代の消費者の注意のスパンは以前よりもずっと少なくなっています。 スマートフォン、看板、タブレット、チラシ、パンフレット、その他のものの作業を見直す際には、2〜2つ目の注意が必要です。
あなたが運が良ければ。 覚えておいてください、 広告の89％は気づかれません 。 だから、人々、クライアント、フォーカスグループ、または創造的なスタッフのグループに、フィードバックを提供するために数分、または1時間を与える方法で作業を示すことによって、あなたはその点を見逃しています。 最初のビューは一瞬でなければなりません。 それは消費者がそれを見ているようにすべきです。 次に、人々が覚えていることをレビューするように頼みます。 何が目立った？ 彼らは何か気づいたことがありますか？ その後、戻って解剖する。
古いルール：データはアカウントマネージャ向けです
新しいルール：誰にとってもデータです
創造的な人々は全体的に数字や統計を掘り下げるのが好きではありません。 それはアカウントチームの仕事です。 彼らがデータを救い、最も顕著なポイントをつかんで、それにクリエイティブブリーフを出しましょう。 それは30年前に大丈夫だったが、今はデータが王様だ。 そして、非常に多くの異なるカテゴリーに、クリエイティブ部門がその利点を生かすための時間が来ていることは非常にあります。 アカウントチームが貴重なデータをあなたに提供するのを待つのではなく、役に立つかもしれない。 詳細をクリエイティブとして掘り下げれば、あなたのアイデアに新しくてエキサイティングな方向性が見えます。 大きなデータは、何十年にもわたって広告、デザイン、マーケティング業界を支配することになります。
この言語を話す方法を学ぶことは、現代の創作にとって不可欠です。 それをうまくやって、あなたのアイデアは打ち破られます。 無視して、あなたのアイデアは無視されます。
古いルール：賞に挑戦する
新しいルール：結果のために努力する
多くの創造的な人々が両方、あるいは後者を最初に試みているが、賞のために存在する飢えを否定することはない。 そして特に、D＆AD、ワンショー、カンヌライオンのような大きな賞です。 しかし、オスカーを賞賛するだけの仕事は、演技のポイントではないのと同様に、賞を獲得するための仕事は業界のポイントではありません。 あなたの心から賞を授ける時です。 作業は、1つのことをうまくやるように設計されていなければなりません。それはクライアントのための結果を得ることです。 それがレンガや迫撃砲の店舗での意識の向上、販売の拡大、顧客の増加など、クライアントに成功をもたらすことが目的です。
それが達成された後、作品はまた、賞に値すると考えられ、それはボーナスです。 アワードは代理店にとって重要なものです。なぜなら、顧客の持ち込みや保持に役立つからです。 彼らは必要です。 彼らは仕事をする理由ではなく、それに焦点を当てることはクライアントと仕事を変えることを意味します。
古いルール：生きるために働く
新しいルール：生きるための仕事
広告業界は、その専門家がどれほど頑張っているかをほとんど自慢しています 。 あなたは15時間の日、仕事の週末、そしてできるだけ休暇を取ることが予想されます。 それは、代理店で眠る名誉のバッジとして、または家族や友人とあなたの時間を犠牲にしてピッチで時計を回避することができます。 これは変更する必要があります。 広告は救命ではありません。 それは世界の病気を治癒させるものではなく、私たちを啓発するものでもありません。 製品やサービスを販売し、豊かな人をたくさん育てることがあります。 絶え間ない挽回の理由はなく、顧客はそれを理解し始める必要があります。 ほとんどの企業では、従業員に8時間から5時間の合理的な作業を要求していますが、広告代理店やデザイン代理店の従業員は、製品の発売、 ピッチ 、または新しいイニシアチブのために、社会生活とその健全性を犠牲にすると考えています。 それは文字通り人を殺します。 それは、より創造的な人々が社内の店に行く理由の1つです。 新しいルールは、良い生活を送るために働く必要があります。