成功した印刷広告の本質的要素
デジタルへの移行は、何十年もの間、印刷広告がマーケティングミックスの重要な要素ではなくなったことを意味しています。 プリント広告が目を引っ張った最後の時間を考えてみましょう。 しかし、印刷出版物に直接関連するビジネスがあり、デジタルで読むことができる雑誌が増えてきていても、広告はまだうまくいきます。
あなたがプロの広告代理店のコピーライター 、 フリーランスのコピーライター 、またはクリエイティブディレクターでなければ、印刷広告は書きやすいものではなく、通常は試行しないでください。
しかし、あなたがそのオプションを手に入れることができず、自分の広告キャンペーンを管理する中小企業のオーナーである場合、これらの要素は、顧客にアプローチして販売を得るのに役立つ印刷広告の作成方法を示しています。
見出しから始める
あなたの見出しは、読者があなたの印刷広告で目にするコピーの最初の行です。 強力な見出しは、潜在的な顧客を引きつけ、あなたの製品やサービスについてもっと読むように強制します。 あなたは見出しを必要としない偉大な広告を考え出すことができますが、それはまれです。 通常、読者を誘惑する言葉が必要です。 印刷広告の見出しは次のとおりです：
- どのようにあなたを動かすでしょうか？
Wiiフィット - 就寝時間の心配を無料にするのに役立ちます
グッドナイトスリープパンツ - パワーはコントロールなしの何もない
ピレリタイヤ - 食べ物を偽造することはできない
ヘルマンのリアルマヨネーズ
サブヘッドが必要な場合があります
すべての印刷広告には副題はありませんが、副題は見出しの上に表示されることが多く、読者をさらに引き上げることがあります。
見出しが質問をすると、サブヘッドはそれに答えることができます。 見出しが曖昧な文を作った場合、サブヘッドはもっと多くを明らかにすることができます。 印刷広告のサブヘッドは次のとおりです。
- 見出し：9ヶ月間、他に誰もできないように彼を保護しました。
サブヘッド： ここで私たちは助けに来ました。
エンファミル - 見出し：すべて新しい
サブヘッド： 最後にあなたがそれを聞いたのはいつですか？それは実際には本当ですか？
土星のスカイ
- 見出し：彼らの不思議をフィード
サブヘッド ： ランチブルを紹介するWrapz！
ランチブル - 見出し：La-Z-Boyホームシアターコレクション。
サブヘッド： あなたのホームシアターをカスタマイズすることは、あなたの裏側にも広がるはずです。
La-Z-Boy
空白を恐れないでください
フルページ印刷広告を購入しているからといって、ページ全体をテキストと画像で埋める必要はありません。 空白は、 コピーしたコピーと同じくらい印刷広告にとって重要です。
空白があると、印刷広告の視覚的魅力が増し、より多くの読者が広告に表示されます。 あなたの広告が読者を招待していない場合、彼らはそれを終わらせることはありません。
イメージを慎重に検討する
イメージは印刷広告では必ずしも必要というわけではありませんが、正直に言うと、 今日は社会が非常に視覚的であり、コピーオンリー広告は多くの人に勝つことはありません。 しかし、あなたが使用するイメージは、あなたのコピーと一緒に手に入れるべきであることを覚えておいてください。 彼らは装飾目的のためだけではありません。
オリジナルの写真はあなたのプリント広告に最適ですが、あなたの製品が技術的なもので写真が物語を伝えない場合は、イラストを使用することもできます。 製品の用途を示すなど、広告にとって重要である限り、複数の画像を使用できます。 それをドレープアップするために画像であなたの広告を過負荷にしないでください。
あなたが選択の余地がない限り、ストックフォトから離れてください。 それはオリジナルではなく、あなたのブランドが目立つのを助けません。
本文コピーを無視しない
最近の広告の多くは、写真やロゴ、時には見出しが付いています。 これらの広告は十分に機能していません。 あなたがNikeやCokeのようなブランドでない限り、あなたは話をする必要があります。その話をするにはボディコピーが必要です。 あなたの印刷広告の本文は、会話の色調で書かれていなければなりません。 広告を上書きしないでください。
あなたはあなたのコピーを書くためのスペースが非常に限られているので、それぞれの単語を数えてみましょう。 すべての文章は、あなたが売っていることと顧客があなたを選ぶべき理由を説明する必要があります。 あなたの顧客は、口臭、退屈な車、または膨らんだウエストラインのような問題を抱えています。 あなたは、息子のミント、新しいスポーツカーや低脂肪チップなど、あなたの印刷広告でこのソリューションを提供しています。
雑誌に掲載されているほとんどの印刷広告は、薬物に関する法的情報とその副作用を開示する必要のある医療広告について話している場合を除き、コピーを簡潔にしています。 どのような処方薬でも例を見るための印刷広告を見てみましょう。 印刷広告のコピーを長くする必要はありません。 あなたは本を書いておらず、あなたの会社に関するすべてのコピーポイントを広告に入れようとしています。
広告を掲載する雑誌や新聞の印刷広告を見てください。あなたの競争が何をしているかを見るためにコピーがどのくらいの長さであるかメモしてください。
これらの広告があなたの会社が行っているものを売っていないとしても、顧客の注意を引くために競合しているため、広告はあなたの競争相手です。 印刷広告が上から下にテキストで埋められ、画像と簡単なコピーを含む広告の横に表示される場合、広告は未読になる可能性があります。
あなたの行動の呼びかけは何ですか？
顧客は今何をすべきですか？ あなたが彼らに言わなければ、彼らはあなたの広告を置いて、別のものに移動します。 今すぐ電話をしたり、ウェブサイトにアクセスしたり、特定の日付より前に注文の割引を受けたり、無料試用版を購入したり、注文した贈り物を提供してもらってください。 あなたは、あなたのリーダーが周囲に回っているときとは対照的に、あなたのリーダーを今行動させたいと思っています。
連絡先情報を含める
あなたの連絡先情報を忘れないでください。 あなたのウェブサイトを含めるだけではありませんので、それはあなたが人々が行きたい場所です。 あなたの連絡先情報のすべてのビットをあなたのプリント広告のすべてに入れてください。あなたに連絡するために各顧客にすべてのリソースを提供したいと思います。 誰もがあなたのウェブサイトにアクセスしたり、あなたに電話番号を見たので電話をかけたいと思っているだけではありません。 顧客オプションを指定すると、彼らはあなたに連絡することを選択します。 たった今。