自己推進の難しい課題のための問題と解決策
自己宣伝は、おそらく広告、マーケティング、またはデザインエージェンシーが引き受けることができる最も難しいプロジェクトの1つです。 これは外部の人にとってもこれが問題になることは奇妙に思えます。 結局のところ、あなたがクライアントであるときは、確かに何でもしたいことができますよね？ まあ、悲しいことに、知覚は現実よりもずっと理想的です。 ここでは、自己宣伝が非常に厳しい理由と、あなたがこの仕事を確実にするために従うことができるいくつかの基本的なガイドラインは、あなたの背中の猿ではなく、楽しく創造的なものです。
自己宣伝の地雷、そしてそれらをナビゲートする方法。
自己宣伝に関連する多くの問題があります。 トップ6は、しばしば、最大かつ最高の広告とデザインエージェンシーでさえも苦労しています。
プロジェクトは真剣に受け止められない
これは、自己宣伝プロジェクトではるかに大きな問題です。 代理店内の誰か（または委員会）が、自己宣伝活動を行う時期だと判断します。 アカウントマネージャーは、コーヒールームのシニアチームの誰かと素早くチャットします。 彼らは創造的なチームに落ち込み、いくつかの自己宣伝のアイディアが良いと言います。 そして、誰もが、それがまるでマジックのように見えることを望んでいる。まさにエージェンシーの誰もが見たいと思っていることだ。 これはすべての希望的な考え方です。 もし仕事が真剣に取られなければ、仕事は真剣ではないでしょう。 それは普通ではありません。 そして最終的には、おそらく何度もやり直さなければならないでしょう。
代理店が自己昇進の仕事について真剣であれば、有料のクライアントのプロジェクトを扱うのとまったく同じ方法で対処してください。
仕事は常にバックシートを取る
自己昇進の仕事のもう一つの大きな問題は、仕事を支払っていることが常に優先されるため、いつもバックバーナーに置かれている仕事になるということです。
今、それはすべてうまくいっていますが、あなたがそれらの賃金の高い仕事を得る理由は、しばしば代理店のスタッフの後ろで行われる仕事を通してです。 投球のように大きな仕事がヒットしたときにそれをオフにしても問題ありませんが、仕事が予定されていて、交通システムであれば、それにふさわしい敬意を払いましょう。
クリエイティブブリーフィングはありません
それは十分に強調することはできません - あらゆる仕事は創造的な要約を必要とし、それを迂回する言い訳がありません。 しばしば「誰もが誰であるかを知っている」または「それは自己宣伝だ」という叫び声は、私たちが望むものを何でもすることができます。 うーん、ダメ。 戦略、目標、一連のガイドライン、一定の方向性、期限が常にあるべきです。 簡単に言えば、「このプロジェクトは本当に問題ではない」と言っている大きな赤い旗を掲げており、あなたは正しいでしょう。 あなたは基礎なしで何も作ることはできません。
予算が割り当てられていない
これはいくつかの重大な頭痛の原因となります。 クリエイティブは「予算は何ですか」と尋ね、アカウントチームは「1つではない、好きなことをやってください」と言うでしょう。 もちろん、アイデアが提示されると、すべてが崩壊し、シニアパートナーは、仕事の予算が米2袋と米袋であることを発表します。 金銭を支配する人々から予算を得る。
ちょっとでもお尋ねください。 今すぐクリエイティブチームにパラメータを渡し、予算超過になる可能性のあるオプションを使用してテーブルに戻ってもらう準備をしておきましょう。
メディアプランはありません
クリエイティブ、 アカウントチーム、制作部門、トラフィック、メディア購入など、 代理店の全員の間で打ち勝つ必要があるものです。 自己宣伝の目的は何ですか？ ゲリラ・スタント、オンライン・ビデオ、プリント・ピース、ポスター、 広報 、その他何かになるのだろうか？ クリエイティブ部門にはアイディアがありますが、いくつかの基本的なパラメータが用意されていて、それぞれの部門が行動する準備ができているはずです。
あまりにも多くの "クライアント"がある
いずれの機関の最大の苦情の一つは、創造的な仕事を台無しにする意見が多すぎるということです。
皮肉なことに、これも代理店内でも起こります。 人は人間であり、彼らはすべて聴きたいと思っており、彼らはすべて自分の意見が妥当であると信じています。 関係者全員の健全性と時間を節約するために、最終決定を1人の担当者に任せ、それをそのままにしておきます。 シニアマネジメントチームまたはクリエイティブディレクターの誰かより多くなるでしょう。 最後の2秒で所有者またはパートナーにチャイムを入れさせることは混乱を招く。
セルフ・プロモーションを両立させる方法
上記のすべての問題に対処する以外に、実際にキャンペーンを行う時間を別にしなくても、自己宣伝を行う別の方法があります。 答えは、あなたの代理店が毎日行う作業にあります。
素晴らしい仕事をする
キラーのクリエイティブな仕事は、独自のプロモーションキャンペーンです。 あなたの代理店が常に顧客を集めてバズを作成する巨大なアイデアを出している場合は、自己宣伝作業を行う必要はありません。
認識された業界賞を獲得
これは偉大な仕事をすることと同じではありませんか？ いいえ、ちがいます。 スコセッシとスピルバーグは、アカデミー賞を受賞するずっと前から、多くの素晴らしい映画をやっていました。 同様に、いくつかのアカデミー賞の受賞者は、20年前に行った1つの良い映画に基づいて、長いキャリアを持っています。 あなたが賞を受賞した場合、あなたは強い影響力を持っています。 Cloutはクライアントをもたらします。
あなたのクライアントを幸せに保つ
幸せなクライアントは、繁栄した代理店を作ります。 それはあなたの代理店がクライアントが求めるすべてを実行する必要はありません。 いいえ、それはクライアントに必要なものすべてを提供しなければなりません。クライアントが成功すると、誰もがそうです。 そして、それはより多くの請求書につながるでしょう。
口の中の広がりを広げる
一部の企業は通常の場所に広告を掲載しません。 ウェブサイトを持っていない人もいる（最近は自殺である）。 しかし、クライアントや同僚の良い言葉で広がっていることには、ある種のカシがあります。 しかし、あまりにも長い間それに頼ってはいけません。 目に見えない代理店が歩行を正確に歩いているわけではありません。