PRは宣伝していないし、その逆もある。 これらは主要な違いです。
次の10のプロパティは、広告と広報の間の多くの違いの表面を傷つけるだけでなく、2つの異なる分野への良い基礎を提供します。
1.有料スペースまたは無料カバレッジ
- 広告：
会社は広告スペースを支払う。 その広告が放映されるか、公開されるかは正確に分かります。 - 広報：
あなたの仕事は会社のために無料で広報することです。 ニュース会議からプレスリリースに至るまで、あなたは会社とその製品/サービスのための無料メディア公開に専心しています。
2.クリエイティブコントロール対 制御なし
- 広告：
スペースを払っているので、広告に何が入るかを独創的に制御できます。 - 広報：
彼らはあなたの情報をまったく使用することを決定した場合、メディアがあなたの情報をどのように提示するかを制御することはできません。 彼らは、あなたが何かを送ったからといって、あなたのイベントをカバーしたり、あなたのプレスリリースを公表する義務はありません。
3.賞味期限
- 広告：
スペースを払うので、予算が許す限り広告を繰り返し掲載することができます。 広告は一般に、1つのプレスリリースよりも長い保存期間を有する。 - 広報：
新しい製品についてのプレスリリースは一度だけ提出します。 記者会見についての報道発表は一度だけです。 あなたが受け取るPR曝露は一回だけ回覧されます。 編集者は同じ雑誌に3〜4回同じプレスリリースを掲載しません。
4.賢い消費者
- 広告：
消費者は、商品やサービスを販売しようとしている広告をいつ読んでいるのかを知っています。 ダラスのフラワー＆パートナーズ社の社長、ポール・フラワーズ氏は、「消費者は、私たちが販売しているメッセージを彼または彼女に提示するために支払ったことを理解している。残念なことに、消費者は販売メッセージを非常に注意深く見ている。 "結局のところ、彼らは我々がそれらを売ろうとしていることを知っている。
- 広報：
誰かがあなたの製品について書かれた第三者の記事を読んだり、テレビであなたのイベントの報道を見ると、あなたは広告料金で支払ったことのないものを見ていて、有料広告とは違った見方をしています。「独立系のメディアから何らかのサードパーティーの支持を得ることができれば、顧客の製品やサービスに対する信頼性を高めることができます」
5.ニュースの創造性や鼻
- 広告：
広告では、新しい広告キャンペーンや資料を作成する際に創造力を発揮します 。 - 広報：
広報活動では、ニュースの鼻を持っていなければならず、そのニュースを通じて盛り上がっていなければなりません。 新しいニュースを検索してメディアにリリースする方法で、あなたの創造力をある程度発揮します。
6.社内または町外
- 広告：
あなたが広告代理店で働いている場合、主な連絡先はあなたの同僚と代理店のクライアントです。 Media Director Barry Lowenthalのようにクライアントの代わりに広告スペースを購入して計画している場合は、メディア販売担当者と交流することもできます。 - 広報：
あなたはメディアと交流し、メディアとの関係を築く。 あなたの連絡先は社内の通信に限定されません。 あなたは、印刷出版物や放送メディアの連絡先にいつも触れています。
7.対象読者またはフックエディタ
- 広告：
ターゲットオーディエンスとそれに応じた広告を探しています。 男性向けのスポーツマガジンに女性のテレビネットワークを広告することはありません。 - 広報：
記事の情報を使用したり、プレスリリースを公開したり、イベントをカバーしたりするには、角度とフックの編集者が必要です。
8.制限付きまたは無制限の連絡先
- 広告：
アカウントエグゼクティブTrey Sullivanのような一部の業界の専門家は、顧客と連絡を取り合っています。 代理店のコピーライターやグラフィックデザイナーのような者は、クライアントとまったく会わないかもしれません。 - 広報：
広報では、あなたはメディアに非常に目に見えます。 PRプロが必ずしも良いニュースを求められるとは限らない。あなたの会社に事故があった場合は、ジャーナリストに声明を出さなければならない場合があります。 あなたはイベントでスポークスパーソンとしてあなたの会社を代表するかもしれません。 あるいは、あなたの会社が積極的に良い仕事に携わっており、市と市民に献身していることを示すために、コミュニティ関係の中で働くことができます。
9.特別イベント
- 広告：
あなたの会社がイベントをスポンサーにしている場合、そのような偉大な会社であることを裏づけして広告を出すことは望ましくありません。 これはあなたのPR部門が入り込む場所です。 - 広報：
あなたがイベントをスポンサーにしているなら、あなたはプレスリリースを送ることができ、メディアがそれを受け取るかもしれません。 彼らは情報を公開したり、イベントをカバーしたりするかもしれない。