なぜ価格？
商品の高値は症状であり、病気ではありません。
本当の原因はコストです。 ヘアブラシを製造販売している企業は誰も購入しないため、ブラシを1000ドルで任意に設定することはできません。 他の数多くのヘアブラシメーカーがすでに値下げしています。 したがって、アイテムの価格は、そのアイテムを作る他の企業によって設定された価格を超えることはできません。 企業は、例えば、ゆるい材料などの説明や、他の製品よりも速く信頼性の高い製品を思いつくことができれば、平均以上の価格を設定することができます。
ビジネスにとどまるためには、その製品を作るためのコストよりも高い価格が必要です。 さもなければ、それは販売するすべてのユニットでお金を失うでしょう。 企業は、競合他社と同様の価格を使用する必要があります。 制御できるのはそのコストだけです。 そのため、企業は、製品を製造し販売する最も効率的で安価な方法を使用して、利益を十分に生かすことができます。
より安価な方法で製品を作り上げる企業は、価格を同じ水準に保つか、価格を下げることで消費者に節約するかの選択肢があります。 実際には、企業はほとんど常に価格を下げることを選択します。 その理由は、品質の低下がない通常価格よりも低い価格は、通常競合他社から購入する膨大な数の顧客を引き付けるからです。
市場シェア（特に1社から購入する消費者の割合）を上げることで、価格を同じにした場合よりもはるかに高い利益を上げることができます。
価格と競争
もちろん、同社の低価格化と市場シェアの拡大は、 競合他社が即座に対応して価格を下げることになるだろう。 普及価格設定と同じです。 競合他社の中には、コストを下げてビジネスを続ける方法もあれば、そうすることができない人もいるし、破産する人もいるだろう。 最終的な結果は全体的に低価格です。 だから、いずれかの会社が高い価格を請求することを愛する一方で、グループとして、特定の業界の企業は、互いに可能な限り低い価格を提供するように強制します。
まれに、同じ業界の競合企業のグループが、すべて同じ（高い）価格を請求することに同意します。 この取り決めはカルテルと呼ばれ、多くの国で違法とされています。 カルテルは、反トラスト法を破棄するために起訴に至るまで、ビジネスをリスクにさらすだけでなく、本質的に不安定でもあります。 遅かれ早かれメンバーの一人が「不正行為」し、顧客を誘惑するために低価格を提供し、競合他社に同じことを強いる。
1970年代に米国がガソリンで行ったように、ある種の製品に人為的に低価格を設定することによって、政府や他の法的グループが介入することもあります。 その結果、価格の上昇よりも消費者にとってより多くの痛みを引き起こす製品が常に不足しています。 人為的に低価格なため、企業は在庫を他の市場にシフトさせ、法的に高い価格を課すことができます。 これもまた「貪欲」に起因するものではありませんが、多くの場合、企業は単にその価格でビジネスを続けることができないため、新しい市場を見つけるか滅亡するしかありません。 本当に価格を下げる唯一の方法は、その製品を作るためのコストを下げることです。 低価格を設定して問題を解決しようとするのは、氷水の中で温度計をダンキングし、熱が治癒したと宣言するようなものです。