受賞歴のある書籍マーケティングストラテジストAdrienne SparksとのQ＆A
まず第一に、フロントリストとバックリストの出版業界の定義 ：タイムラインは出版社ごとに異なりますが、書籍は新しく市場にリリースされてからレンガやモルタルやバーチャル書店の棚に至るまで何ヶ月か
バックリストタイトルは、典型的には6ヶ月から1年の間に販売されてきた本です。
ちょうどリリースされている本を販売する方法
ヴァレリー：あなたはどのように新しい本を販売していますか？ プロモーション戦略とは何ですか？
Adrienne： Frontlistのタイトルは、消費者に「導入」される必要があります 。 そのため、市場に投入されています 。 出版社は、書籍購入者に新しい本の内容を知らせる必要があり、購入する理由を教えてくれる必要があるからです。
毎年多くの出版物が出版されているため、書籍の棚のスペース、宣伝やメディアの機会、販売に寄与するマーケティングのために、最先端の書籍がお互いに競争しています。 テレビプロデューサーや雑誌編集者のような伝統的なメディアは、何か新しい価値があると報道したいので、書籍の宣伝の話題を得ることになると利点があります。
マーケティングの観点からは、パブリッシャーは、新聞の認知度を高め、幅広い方法を使用して売上を生成しようとしています。たとえば、渋滞している書店でトラフィックが多い地域に書籍を表示し、 オンライン小売業者がe -mailプロモーションキャンペーン
バックリストを販売する方法
Valerie：そして、あなたはどのようにバックリストブックを販売していますか？ 戦略はどう違うのですか？
Adrienne：書店の棚のスペースは限られており、かなりの割合で販売しているか、または季節限定プロモーションの一部であるバックリストのタイトルのみが、物理的な棚にスポットがあります。 しかし、多くの伝統的な出版社は、バックリストから収益の大部分を生み出し、一部は、バックリストの書籍のプロモーションに全面的に専念するマーケティング担当者を採用しています。
また、オンライン書店の登場、電子書籍の成長、オンデマンド印刷技術の普及により、フロントリストとバックリストの間の差異の一部が侵食されました。 デジタルマーケットプレイスは、仮想書籍棚が提供する同じ無限のスペースに、すべての書籍（新リリースおよびバックリストブックを同様）を置く。 バックリストの書籍が今では永続的に利用できるという事実と、消費者の閲覧習慣の変化により、出版の風景やマーケティングキャンペーンに大きな変化が生じています。 これは、バックリストブックの潜在的な販売結果の良いニュースです。
バックリストブックマーケティングキャンペーンの例
Valerie：バックリストマーケティングキャンペーンの例は何ですか？
Adrienne：心に浮かぶのは、ベストセラー作家のキース・トムソンの本「 Pirates of Pensacola 」のベストセラーキャンペーンです。 それは技術的にバックリストの本でしたが、初めてのデジタルリリースでは、新しい視聴者に本を知らせるために、フロントリストとバックリストの書籍マーケティング戦略を組み合わせました。
これまで以上に、フロントリストの新リリースに採用された創造的で革新的なオンラインマーケティング戦略の多くは、伝統的にバックリストとして定義されているタイトルにとって大きな成功を収めています。
Sparksarketing.netのAdrienne Sparksは 、Pat ConroyとJonathan Lethemの本のようなニューヨークタイムズのベストセラーと数十人の初心者のマーケティングキャンペーンを作成したマーケティングコンサルタントです。 彼女は、 The Da Vinci Codeキャンペーンの仕事で、 Ad Age Entertainmentマーケティング・オブ・ザ・イヤー賞を受賞しました。