アドリアンスパークスとの会話
本の宣伝
書籍のマーケティング - それは大きな話題ですが、書籍の宣伝に関して著者に与えることができる最も重要な洞察は何ですか？
まず、著者は自分の本のキャンペーンの第1位の資産だと言います。
この本が市場で新しいものであれ、バックリストであれ、再発行であれ、それは当てはまります。 著者は忍耐強く、聴衆と真に関わっていることが、成功したマーケティング戦略の不可欠な部分であることを覚えておく必要があります。
出版社には多くの書籍が集中しています。
[伝統的な出版社から出版された人のために]最初の6〜8週間の最前列のプロモーション期間終了後、著者は一般的に自分の本を宣伝するために自分の資源とエネルギーを使わなければなりません。
書籍が「バックリスト」になると、出版社や小売業者は、書籍の主題に応じて、 休暇や夏のビーチの読書シーズンに戦略的に宣伝することがあります。 著者の新しい本のリリースは、バックリストのタイトルをクロスプロモーションする別の機会を提供します。 しかし、すべての本がその注目を集めるわけでもありません。
著者のブランドを開発し、視聴者を増やし、書籍を販売するには、フロントリストとバックリストの両方のタイトルに対する消費者の意識をオフラインとオンラインで作成することが不可欠です。
したがって、著者は、書店、地域社会、ソーシャルメディア、バーチャルブックシェルフのいずれにあっても、書籍を消費者が発見するのを容易にするために、できる限りのことをする必要があります。
Webを使う
最近、書籍のマーケティングの多くはオンラインで行われています。 著者は、書籍のマーケティングにおいてウェブ、ソーシャルメディアなどを最も効果的に活用する方法を教えてください。
それは両刃の剣です。 著者に利用できる最も優れたマーケティングツールはWebです。 しかし、インターネットへのアクセシビリティは、すべての騒音以上に聞こえにくくする可能性があります。
著者は、 自分のウェブサイトが強力なオンラインプラットフォームの本拠地であることを覚えておく必要があります。 彼らのプレスキット、名刺、アーカイブ、そしてブランドを構築して読者と関わるプラットフォームです。 そこから、Facebook、 Twitter、 Tumblr、Pinterest、Goodreads、さらにはLinkedInのような著者のソーシャルメディアアウトレットのすべてが接続されているウェブの存在を構築することが重要です。
例えば、著者は次のことができます（そして、そうすべきです）：
- 新鮮なコンテンツを紹介し続け、すべてのオンラインプラットフォームを使用して読者と関わり続ける。
- 自分の仕事や物事に関連するブログ。
- 他の人のブログのゲスト投稿を書くことを提案する。
- 読者がニュースや更新プログラムにサインアップできるウェブサイトを用意してください。
著者の書籍マーケティングキャンペーンのためにウェブをどのように活用したかの例を挙げることができますか？
良い例は、 ニューヨークタイムズのベストセラー作家、 Once a Spyの Keith Thomsonと仕事をしている私のプロモーションキャンペーンです。 キース氏は私の最初の本「 Pirates of Pensacola 」のデジタル版を宣伝するのを手助けしたいと思っていました。
ちょっとした背景：キースは、この現代の海賊の小説を、スリラー作家として知られる前、そしてオンラインマーケティングの機会に爆発する前に書きました。 ペンサコーラの海賊版のハードカバー版は2005年に出版され、有名な作家からの素晴らしいレビューと宣伝が得られました。 本質的に、私たちはマーケティング戦略を使用して、この新しいバックリストのタイトルを新しいリリースとしてプロモートし、多くの後のファンや潜在的な新しい読者の注目を集めました。
私はその本の出版以来、市場における技術的変化によってもたらされた機会を利用するために、彼と一緒に仕事をしました。
- Scribdに関する本の無料プレビューをリリースし、ソーシャルメディアと著者のウェブサイトを使用して、ブロガーやキースのファンと共有する新しいテキストやビデオコンテンツを開発しました。
- 私は電子書籍を新しい読者と結びつけ、新しいメディアの報道の機会を創造するという目的で、新しいカバーイメージを選ぶコンテストを開催しました。
- Keithのプロフィールを強化し、Goodreadsの存在が彼のウェブサイトプラットフォームにリンクして、賞賛を提供しました。
- Keithはブログのゲスト投稿を書いて、ブログのデジタルコピーを読者に提供するプロモーションを管理しました。
- 私はFacebookの広告キャンペーンを作成し、海洋および海賊文化とフロリダの歴史のファンに書籍を提供しました。
これらのマーケティングイニシアチブの結果、新しい読者のための電子書籍の発見性が向上し、キャンペーン要素もキースのスリラーのファンの間で可視性を高めました。
オフラインマーケティング
著者が行うべき "オフライン"の書籍マーケティングは何ですか？
著者は、住んでいる地域のコミュニティでもプロフィールを増やす必要があります。
- 彼らは地元の紙、地元のラジオ局、地元の書類、および本が行われている場所のラジオ局でインタビューを受けることを求めることができます。
- 書籍が印刷され、地元の書店で入手可能な場合は、読書やストックコピーに署名することができます。
- 彼らは、地元の図書館がコレクションに自分の本を持っていることを確認することができます。そうでない場合は、コピーを寄付します。
- 彼らは、コーヒーショップ、教会、大学、または他の組織のように、 読書やサインをするために他のロケールを探索することができます。
- 彼らはグループの読書やワークショップの執筆に参加することができます。
- 彼らはコミュニティや卒業生グループの読書やライティング、他の作家との交流、読書会議やフェアブックの開催などに積極的に参加する必要があります。
Adrienne Sparksの最前線の書籍マーケティング戦略と古い本の宣伝方法の詳細をお読みください。 そして、書籍のマーケティングと宣伝に関する記事をもっと読む。
Adrienne Sparksはマーケティングコンサルタントであり、Pat Conroy、Jonathan Lethem、Dan Brownなどの著者によるニューヨークタイムズのベストセラーだけでなく、初めての作家のためのマーケティングキャンペーンを担当しています。 彼女のウェブサイト、sparksmarketing.netを通して彼女に連絡してください。