あなたの本がオンラインで発見されるように助けてください
SEOによる書籍のマーケティングはメタデータから始まります
どのレベルで、伝統的に出版されているのか、ハイブリッド出版社と提携しているのか、サービスを通じて自分の書籍を自己出版しているのか、この記事の目的は、あなたのメタデータを最適化してマーケティングの理解と実践的な取り組みを得ることです。サーチエンジン。
それは複雑に思えるかもしれませんが、このように考えることは、書籍マーケティングのあらゆる面で重要なことです。目標は、読者の目の前の本の情報を入手することです。
検索エンジンはちょっとした言語を使って作業する仲介者（中間者ですか？中間コンピュータですか？）です。
書籍のSEOの目的は、検索エンジンの優れた翻訳者であり、書籍情報を検索ですぐにわかりやすくするため、GoogleやYahooやAmazonが正しいリーダーの前で書籍をより効率的に入手できるようにすることです。
なぜブックのメタデータが重要なのか
SEOに最適化されたメタデータはどの書籍にとっても重要ですが、多くの自己出版書籍や雑誌で出版された書籍がオンラインのみのデジタル出版の世界では特に重要です。
また、大多数の自己出版著者は、 メディアプラットフォーム 、 伝統的な書店の存在 、 伝統的な書籍マーケティングや広報のカバレッジをほとんど持たないため、SEOに最適化されたメタデータは、それらの本が発見される重要なツールです。
SEO、メタデータ、キーワード、BISACコードなどのツールは、伝統的に出版された書籍にとっても非常に重要です。 しかし、出版社のデジタルブックマーケティング担当者は、ここでキーワードの考え方やメタデータが重くなる一方で、伝統的に出版された著者がメタデータ知識を展開して検索での書籍発見を最適化する重要な方法もあります。
だからまず、基本。
書籍のメタデータ - 簡略化された定義
もちろん、「データ」は情報です。 「メタ」は、ギリシャ語の意味「より高いレベル」です。
「メタデータ」は、「データに関するトップライン情報」と大まかに定義できます。 ハードコアのデータ駆動型ビジネス（データベースマーケティング会社など）では、これは複雑になる可能性があります。 しかし、本や著者の場合は、まず始めに前提を簡素化します。
本は "データ"
書籍をデータと考えると、書籍のメタデータは書籍のトップライン情報です。 書籍の基本的なメタデータは次のとおりです。
- 書籍のタイトル
- ブックサブタイトル
- 著者
- 書籍の説明（別名「フラップコピー」と「バックコピー」）
- 出版社
- ISBN
- BISACコード/ブックカテゴリ（詳細は後で説明します）
- ページ数
- イラストの数
- 公開日
- 等。
書籍のメタデータがオンラインで流通する仕組み
書籍が取得されて契約を結ぶと、その書籍のメタデータは出版社のデータベースに収集され始め、書籍の開発と制作を通じて更新され、出版社の販売カタログに印刷版とオンライン版の両方で掲載されます。 ここでは、ジャケットの写真などの視覚情報が通常追加されます。
自己出版された本の場合、著者は一般的にこのメタデータ情報を自己発行および配信サービスに提供します。
書籍が出版されると、そのメタデータは、適切な書籍データベースおよびウェブサイトの伝統的またはハイブリッド出版社、セルフパブリッシングサービスまたは自己発行の著者によってコンピュータ「フィード」を介して提供される。 これらのデータベースの例は次のとおりです。
- Baker＆Taylor 、Ingram、Edelweiss / The Treelineのような卸売およびバックエンドの本屋や図書館の在庫、販売、流通システム。
- Amazon.com、Barnes＆Noble、IndieBound（独立した書店を通じて販売できるシステム）などの書籍小売業者。
また、自己出版された本の場合、どのデータベースがその書籍のメタデータを入手するかは、特定の自己出版サービスと、個々の著者がサービスと有する契約、およびどの書籍および電子ブック小売業者が本を配布するかによって異なる。
さらに、メタデータは、著者またはマーケティングおよび広報チームがオンラインプラットフォームに手動で入力します。
- 著者のウェブサイトとブログ
- Facebookページ、TwitterのBIOSなどのソーシャルメディアを作成する
ブリック・アンド・モルタル・ブック発見とオンラインブック発見
書店では、読者は実際の「データ」とメタデータを「検索」することができます。 プリントブックの世界では、基本的な「メタデータ」が本のジャケットのすぐそばにあります。 書店で印刷された本を「検索する」読者は、メタデータだけでなく実際の「データ」も「クロール」することができる。
レンガとモルタルの書店の潜在的な買い手は、カバーを見て、全体のフラップとジャケットのコピーを見て、見て、著者のバイオを学ぶ、目次を読んで物理的な本のページをスキップしてスキップすることさえできます。 彼らはすべてのデータを完全に把握して本を「発見」することができます。
しかし、検索エンジンは "データ"を検索しません。
検索エンジン書籍メタデータを検索する
Google、Yahoo！、Bingなどの検索エンジンは、書籍全体や著者のウェブサイト（または他のウェブページ）から情報（まだ）を見ていません。
代わりに、一種のショートカットとして、リーダの検索を満たす関連メタデータのインターネットページを「クロール」（スキャン）するために、より洗練された高度に秘密のアルゴリズムを使用しています。 1秒未満の検索では、データベース、Wikiサイト、機関のWebサイト、ブログ、ソーシャルメディアサイトなど、約10の膨大なWebページをあらゆる種類のものから検索して、最も適切な情報を検索します。
独自のアルゴリズムでは、関連性、権限、人気などをより深く評価するために、他の要素も考慮に入れていますが、今のところメタデータについて心配しています。
オンライン書店は、特に、最大のオンライン小売業者であるAmazon.comは、一般的な検索エンジンではなく、書籍販売に特化した独自の検索エンジンを備えています。 オンライン書店や電子ブックの販売者は 、何百万もの読者の眼球とすべての読者のクレジットカードのベストを提供しているため、書籍や電子書籍の発見と販売に不可欠です。
出版社からのメタデータフィードに加えて、オンライン書店検索エンジンは、読者レビューや実際の販売ランキングなど、書籍販売業者自身が収集した適切な書籍情報を探します。
ディスカバリーと販売を予約するために検索ランキングが重要な理由
検索エンジンの検索結果ページ（「SERP」）の上位になるほど、検索エンジンやAmazonのランクが上がるほど、潜在的な読者が見て「発見」し、より多くの可能な販売が書籍に表示されます持っています。
上位3〜4つの結果が理想的です。 検索結果の最初のページにあることは、あなたの書籍の注目を集める上で非常に重要です。 それは簡単な目標ではなく、本が失われることは非常に簡単です。
有料検索
問題を少し複雑にするために、検索エンジンとオンライン書店は、特定の検索結果や特定のページに表示されるサービスや商品の代金を支払う広告主や小売サイト（出版社や著者を含む）に貴重な不動産を販売しています。彼らを見て。 （例えば、書籍販売業者として、Amazonは出版社の協調広告資金を活用して特定のプロモーションに書籍を含める）。
検索エンジンの「有料検索」や「スポンサード検索」の結果は、購入できない「オーガニック検索」と区別されます。 しかし、スポンサードサーチは「不動産」を占有し、オーガニック検索結果のためにページに余裕を残すことはありません。
そのため、書籍のメタデータを最適化し、他の優れたSEOの手法を活用することで、オーガニック検索のランキング（作者や出版社が目指す無料の種類）を高めることができます。
検索のブックメタデータの最適化
ここでも、検索エンジンの最適化は非常に人間的な目標を持っています。つまり、検索エンジンの「翻訳者」を通じてできるだけ多くの読者とつながる最良のチャンスをブックに与えることです。
最適化戦略が肯定的な影響を与えることができる3つのメタデータがあります。
- BISACコード（カテゴリのサブジェクトコード）
- 書籍のタイトルとサブタイトル
- 書籍の説明
ブック検索でのキーワードの最適化
書籍タイトルと書籍記述戦略の両方には、メタデータの不可欠な部分であるキーワードが関係します。 書籍のタイトルや書籍の説明のメタデータを作成する前に、 キーワードの調査を行う必要があります。
BISACコード
ブック産業標準およびコミュニケーション（BISAC）コードは、書籍のカテゴリまたはサブジェクトを表す英数字コードです。 フィクション、セルフヘルプ、トラベルなど、54の主要なBISAC本題の見出しがあります。 これらの件名の下には約3000人の被験者がいる。 AmazonのブラウジングカテゴリはBISACコードと一致します。
BISACコードの例を次に示します。
- SEL000000はSELF-HELP /一般用です
- SEL030000はセルフヘルプ/個人的な成長/記憶改善のためのものです
出版されたすべての本にBISACコードが割り当てられている必要があります。 これらのコードは、オンライン書店と同様にレンガとモルタルの商品を分類するのに役立ちます。 したがって、それらは重要なツールです。
技術的には、出版社は1つの本に対して最大3つが推奨されていますが、BISACコードを必要な数だけ使用することができます。 Amazon Kindleユーザーは2つのBISACコードを入力できます。
BISACコードは比較的一般的ですが、組み合わせて使用すると、追加の対象ニュアンスを呼び出すことができます。 戦略的に使用されると、彼らはその本にさらなる目を向けることができます。
たとえば、あなたが秘密の探偵を特集したAmazon Kindleの超常的な殺人謎の著者だった場合は、謎の読者とPIの主人公を欲する超常現象読者に到達するために、以下のBISACコードを選択するかもしれません。
- FIC009050フィクション/ファンタジー/超常現象
- FIC022090 FICTION / Mystery＆Detective /私立探偵
書籍の説明とオーディエンスリーチのバランスを取るように注意する必要があります。 コードが狭すぎると、視聴者を失う危険があります。 あなたが人気のある科目では広すぎると、本が失われる可能性があります。
洞察を得て書籍に最適なコードを入手するには、Amazon、bn.comなどのサイトでBISACコードテキスト（英数字コードではなく、フィクション/ファンタジー/超常現象などの全件名とテキスト）を検索し、そしてGoodreadsと競争のページを見てください。 伝統的に出版される予定の場合は、書籍のBISACコードを編集者やデジタルマーケティングチームと話し合います。
書籍のタイトルと字幕
完璧な本のタイトルを作るためには、多くの重要な要素があります。メタデータは単なるものです。 その他には、オリジナリティ、文脈、競争、「フック」、「ユーフォニック」などがあります。 つまり、タイトル、特にノンフィクションであることを念頭に置いておくべきことがあります。
- キーワードに適切なキーワードがあるかどうかを確認してください。 - 養蜂家の聖書には、それが何であるかが記載されていて、特定のトピックに関する包括的で古典的で不可欠な本です。
- 非常に現在の競争について考えてみてください... 列車の女の子は非常に価値のあるベストセラーですが、それは成層圏の売り上げを持っていて、ベストセラーGone GirlとThe Girlのような "Girl" ドラゴンタトゥーと -おそらく "信頼できないナレーター"のキーワードフレーズを持っていた？
- あなたのタイトルに60文字以上は入れないでください。 それよりも長く、（知るべき位置にあるAmazonによれば）、読者はすぐにスキップする危険がある。