フランクの事実と書籍マーケティングの専門家からのアドバイスブリジット・マーミオン
あなたの本を出版されることはどういう意味ですか？ 伝統的な自己出版、 ハイブリッド出版のオプションのこの日は、ラインがぼやけているように感じられます。
しかし、自己出版して伝統的に出版する著者には現実の違いがあります。
ブリジット・マーミオン（Bridget Marmion）は、最も有名な出版社の一部でマーケティング担当SVPであり、エキスパート・ネーションのフルサービスマーケティング会社の創設者でも、重要なビジネス上の理由を区別しています。
この正直なQ＆Aでは、MarmionはValerie Petersonに、著者が知っておかなければならない重要な違いを説明します。彼女はすべての作者に実用的なマーケティングアドバイスを分かち合います。
自己出版されたものと伝統的に出版されたもの
ブリジット、あなたがソーシャルメディアウィークで話すと聞いたときに、あなたは本を作ることと「出版される」とを区別しました。あなたは違いが感じられるものについて詳しく説明しますか？
私たちのデジタル世界には、今日、電子書籍や印刷された書籍として制作されたアイデアを見たい人を含め、仕事を分かちたい作家のためのエキサイティングな選択肢があります。 誰もが本を作成したり、作成したりすることはできますが、誰もが出版を許可されるわけではありません。 探検するオプションは非常に異なり、どちらのオプションが最も良いのは、「どうして私は出版したいのですか？」と尋ねる作家から始まります。 セルフパブリッシングは、多くの作家にとって非常に満足のいくオプションであり、正しいかもしれません。 私は、出版プロセスに新しい人が何を期待しているのか、そして質問することをもっと意識してほしい。
手段を持っている人は、今日作成された本を持っていて、多くの関連するタスクを処理したり支払うことができますが、ここには「公開中」という意味の簡単な概要があります。
出版社はライターに投資します。 あなたが本を作るために会社に支払うとすぐに、あなたは「出版サービスを提供する会社と働いています」。 あなたは「公開されていません」。 出版社は著者の書籍に将来の収入に対して進歩をもたらすだけでなく（何の保証もないが）、スタッフに投資する時間に投資するだけでなく、
- 本を編集する
- 本をデザインする（インテリアとジャケット;はい、電子書籍にも必要です）
- コピー編集/本の校正
- すべての適切なチャンネルのアカウントにタイトルを準備または販売する
- 本を宣伝する
- 本を市場に出す
また、出版社は、著者のコーチングなど、さまざまな手段を使って、読者の皆さんに警告したり、読者のコミュニティを形成したり、興味を持ったりしています。
そしてそのすべては、本の形式、pブックまたは電子ブックの形式にかかわらず、あなたのジャンルで重要な経験を持つ[出版社]で行われます。 プリントブックと電子書籍の生産と流通の差異のみがあります。
注目すべき最も重要なことは、伝統的な出版社は、独自の信頼性とその著者をそのリストに追加する良い意思を投資しているということです。
多くの著者は出版社から十分な宣伝とマーケティングのサポートを受けていないと感じているが、実際には伝統的な家によって出版されているということは、店舗、読者、メディア彼らが自己出版されている場合よりも。 著者は、長年にわたり、その出版社とその広報担当者および販売チームによって構築された善意と評判を「継承」することによって利益を得る。
自己出版書籍の広報の課題
だから自己出版の著者は一般的に、より多くの販売、宣伝、マーケティングの課題に直面していますか？
もちろん、例外はありますが、ライターは、あなたが自己発行している場合は、メディアの報道の追加の課題に気付かなければなりません。
伝統的な出版社によって出版された著者および書籍は、自己出版された書籍を考慮しない特定のメディアおよび賞による報道の対象とみなされます。 それはゆっくりと変化していますが、今ではほとんどの自己出版著者の問題です。
伝統的な家によって出版されることは、主要メディアの報道、売り上げ、完璧な満足感を保証するものではありませんが、これらの点を明確にすることは重要です。
伝統的に出版された多くの作家でさえ、忙しい社内チームの努力を補完するために宣伝/マーケティングのベテランを雇うことも事実です。
自己出版書籍の著者へのアドバイス
そして、著者が伝統的な出版社を得ることに成功していない場合はどうでしょうか？
利用できる技術を使用し、企業が自分のアイデアやイメージを印刷物や電子書籍に変える手助けをすることで、誰でも本を作成できることは素晴らしいことです。 作家が最近私に言ったように、「10年前、私は原稿を書類に残すしかなかった。」
自己出版の著者はより多くの支配権とより高い所得を得ていますが、彼らは自分の本をリリースするための費用と仕事の100％を得ていることにご留意ください。 コストと作業量は相当なものになります。 パブリッシャーが行う上記のすべてのタスクを参照してください。 あなたは、それらのタスクを処理するためにそれらを処理したり、他の人に支払わなければなりません。 そう…
- あなたの予算、時間、お金はどうですか？
- 起業家、技術、ソーシャルメディア、コンタクトのスキルはどれですか？ 潜在的な読者の大規模なコミュニティをソーシャルメディア、話し合いを通じて既に開発していますか？
コミットメントが必要な場合は、自己出版を検討している人にどのようなアドバイスをお願いしますか？
まず、自分自身に尋ねます： なぜあなたは本を作りたいのですか？ これは、あなたのターゲットオーディエンス、正しいタイトル/フォーマット/価格、そのオーディエンスへのアクセス方法などを特定するのに役立ちます。あなたがそれを明確にするまで、多くのサービスのどれがあなたに適しているのか分かりません。
次に、時間とお金の予算を決定します。 自己出版に特有のP＆Lを行う方法を学びます。 これは企業であり、そのように扱われなければならない。
質問する質問を学ぶ。 セルフパブ契約で経験のある弁護士にあなたの同意を確認させる。
すべての注意事項 - 注意するべき節？
「 著作権 」 - 他の会社が登録を処理している場合でも、著作者の名前には常に著作権がなければなりません。 これが鍵です。
「出版権」 - 著作権に関連する条項が「著者の権利権利」と言う場合でも、「出版社はいかなる形式/形式でもこの作品を公表する独占権を有する」というような言葉や言葉を後で注意してください。
その条項は、例えば、伝統的な出版社があなたの本を読んでそれを出版する権利を購入したいと思った場合、あなたのプリンタ/自己出版会社にすべての支配権と潜在的にすべての収入を与えるでしょう。
出版社のエキスパートは、毎年出版されている1,000,000件の書籍の中の30冊のうちの1冊目であることを、その第2句の大きな意味について詳しく説明します。また、なぜその条項がサブ権利を明確にする条項なしで容認できないのか著者と出版社の間で分かれています。ところで、これらの権利を収益化するためのサブ権利部門が必要です。
「売る」 - あなたの本をどんな口座に投写している代理人ではなく、「売る」とは、オンライン小売店や書籍の卸売業者にあなたの本を掲載して販売を可能にすることです。 あなたの本は図書館に入れたいですか？ これは、[図書館の卸売業者] Baker＆Taylorから入手できない場合はずっと難しいことです。
"BOOK FORMAT" - あなたは印刷されたコピーを望んでいますか？
「マーケティング」または「公的」 - 出版サービス会社によって提供される一部のマーケティングおよび宣伝サービスは、あなたの本の実際の口頭ではなく、ちょうどリストに載っています。
あなたの本が店頭で入手できるかどうか気になりますか？ その後、有効な割引の問題は、自己パブの会社が自分のマージンを保護するため、ロイヤリティに影響する可能性があります。
著者の中で、最も大きな誤解であることが判明したのは何ですか？出版業界に参入したときに目が離せないのは何ですか？
最大のアイ開口語：本が「準備ができている」という理由だけで、読んだり購入したりする人がいるわけではありません。
作家は、小規模か大規模か、または自己出版された家によって出版されても、リリース日に近づきすぎてしまいます。 私はそれが信じているのは、私たちがTYPE、CLICK、HIT 'SEND'の世界に住んでいるからだ。 実際のところ、メディアはそのまま拡散しているため、ノイズをカットするのにこれまで以上に時間がかかります。
あなたが作者に与える戦略的なマーケティングアドバイスの最も重要な部分は 何ですか？
最も成功した起動は、作者が本を書いている間に開始されます。関係を構築するために始めます。
- 書店では、定期的で大切な顧客であることから始まります
- 後援者である図書館員は、支店のイベントに出席してスタッフを知ることができ、また読書のグループもいます。 図書館員は本をお勧めします。
- 彼らの仕事のニュースを共有して他の作家とGoodreadsについて
- 読者は、ソーシャルメディアやプラットフォームに参加することで（再び、Goodreadsのように）。 あなたの謎、ロマンス、SFを書いて、そのコミュニティをオンラインで見つけて、あなたの本を話すことで能動的なメンバーになるのではなく、あなたが楽しむ他の作家のニュースを共有しながら、
- あなたの貿易組織や特別な利益団体の人々と、イベントで話すことで、信頼できる情報源としての可視性を確立し、あなたが書いている本を述べ、適切な場合に電子メールアドレスを収集します。
出版社に近い著者のために？ 本当に有用なアドバイスはジャンルとターゲットユーザーに基づいていますが、一般的に言えば、戦略的に作成され実行されたオンライン広告キャンペーン（非常に効果的なリンク先ページ）とメールマーケティングを考えてみましょう。
もちろん、その作者がTwitter、Facebook、YouTube、Instagramのフォロワーを500,000人以上持っているなら、私はいろいろな本の起動に関するアドバイスをしています。
理想的には、プロフェッショナルなアドバイスは、リリースする予定の1年前に開始する必要があります 。そのため、書籍のタイトル、説明、著者の位置付け、メタデータはすべて、ターゲットオーディエンスと著者の目標に基づいて入力を反映できます。
あなたのエキスパートネーションは、私たちのサイトに大きなリソースを持っています。これは、出版の成功のタイムラインです 。
伝統的および自己出版の著者のために：マーケティング本本日
あなたのエキスパート・ネーション・チームは、実際には幅広い機能を備えています。市場の変化に応じて、伝統的で自己発行型のサポートとガイダンスの作成者の傾向や変化について話すことができますか？
このデジタル世界では、マーケティングの取り組みを著者のターゲットオーディエンスと一致させています。
もちろん、ツールとプラットフォームは常に変化しています。そのため私のビジネスモデルはとても流動的ですが、YENの重要で人気のあるサービスには以下が含まれています：
- 書籍と著者のウェブサイトのメタデータレビュー。 メタデータは、今日のマーケティングにおいて最もセクシーで重要な言葉であり、このデジタル時代の発見の挑戦を考えると、
- キーワードの価値が変化して以来、出版後のメタデータレビュー。
- ソーシャルメディアのコーチング。 ライターがソーシャルメディアコミュニティを通じた可視性とインパクトを確立または向上させることが特に重要なので、各ライターが自分が最も心地よいプラットフォームを見つけるのを支援するために、1対1のコーチングを提供します。 コンテンツ管理のようなベストプラクティスの開発には、効率化に貢献し、著者が書籍を書く時間を増やすための助けが必要であることがわかっています。
- 電子メールマーケティング。これは、ソーシャルよりも売り上げの方が優れています（いつものように、著者や視聴者に依存します）。
戦略的なアドバイスと優先順位は、各作家のジャンル、ターゲットオーディエンス、プロモーション弾薬が異なるほど変化します。 あなたのエキスパートネーションでは、各クライアントのニーズに基づいてユニークなチームを編成し、調整されたキャンペーンで一緒に作業します。 チームは、時代を超越した最新のツールを使用して、ライターとリーダーを最も効果的に結びつけています。
だから、それほど変わっていないのは何ですか？
著者は決して自分自身を編集することはできません。 私はマーケティング会社を経営していますが、作家には、プロフェッショナルな編集者と一緒に費やすべき最初のお金があることを自己出版することを計画しています。
また、著者は決して自分の本の正しいタイトルの最高の裁判官ではありません。 作者は仕事に近すぎるだけで、新しい読者や潜在的な読者としては反応できません。 数百人の作家と仕事をした後、私は作家が自分の最高のタイトルを発見するのを助けるための成功したプロセスを持っています。
ブリジット、あなたが提供した情報は素晴らしいです。 追加したいものは何ですか？
この記事ではあまりにも多くのことがあります！ 私たちのサイトには多くのリソースがあり、出版社で業界の退役軍人が著者、エージェント、および同僚に興味のあるテーマに対処するConference Room Confabsで、毎月提供する非常に有益なイベントを開催します。 これらはユニオンスクエアのオフィスで開催され、私たちはライブストリームも全国に流しています。
ブリジット・マーミオン
Farrar、Straus Giroux、Random House、Houghton Mifflin HarcourtのSVP Marketingとして、Marmionはベストセラーリストに導くキャンペーンを作成し、監督し、大人と子供の両方の書籍の宣伝とマーケティング、伝統とデジタルを監督しています。 彼女はAAP貿易執行委員会の議長を務めており、小売店、K-12、カレッジ、図書館、オンライン、代理店のコミュニティを含むあらゆるチャネルで幅広いコンタクトと専門知識を持っています。 2012年に、Marmionはフルサービスのマーケティング会社であるYour Expert Nation、Inc.を立ち上げました。
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