これらのキャンペーンはソーシャルメディアを支配し、産業を鼓舞しました
かつてソーシャルメディアのない世界があったと信じるのは難しいです。 実際、それは過去5〜6年で本当に人生の大部分に過ぎず、広告業界はメディアミックスの一環として社会にコミットする前に、甘い時を過ごしました。 Facebookは2004年以来、Twitterは2006年に2年後に、Facebookは2010年にInstagramに移行しました。しかし、業界を変えた方法でソーシャルメディアのパワーを本当に受け入れたキャンペーンはほとんどなく、この重要なコミュニケーションツールアイデアを広め、消費者にアプローチする方法として、 ここに金型を破った6つのものがあります。
01アイスバケットチャレンジ - ALS協会
このソーシャルメディアキャンペーンで導入が必要ないという事実は、その大成功を証明しています。 チャンスは、あなた自身がアイスバケットチャレンジをしたか、またはあなたが友人や家族のビデオにノミネートされたことです。 このアイデアは、ALS協会がそれを採択する数年前からのものでしたが、2014年7月のThe Today ShowのエピソードでMatt Lauerが挑戦した後、ウィルス感覚になりました。
ですから、アイスバケットチャレンジとALSアソシエーションは一体何ですか？ まあ、ALS、または筋萎縮性側索硬化症（ルーゲーリック病としてより口語的に知られている）は、身体の移動および機能に影響を及ぼし、最終的には完全な麻痺に至る状態である。 症状が顕著になると、腕や脚のしびれ感があり、誰かに氷の冷たい水のバケツを注いで、その症状を認識します。
多くのソーシャルプラットフォームで野火のように広がったキャンペーンの大成功は、その人物のビデオに誰かが指名されたことによるものです。 事実、人々は単に見ているだけでなく、積極的に正当な理由で参加していました。 世界中のセレブが独自の動画を制作し、240万本以上の動画がFacebookだけに共有されました。 ALS協会への巨額の寄付をもたらした素晴らしいサクセスストーリー。
02それはブレンドされますか？ - Blendtec
どんなマニアックが新しいiPhoneやiPadをミキサーに入れるのだろうか？ まあ、本当に精通したソーシャルメディアのマーケティング担当者、それは誰ですか。 何十年にもわたってさまざまなブレンダーの広告やインフォマーシャルがありましたが、ほとんどは同じ旧式に続いて実際のスヌーズ・フェストです。 スムージー、スープ、氷を粉砕するミキサーを見せてください。 Blendtecの創設者であるTom Dicksonは、別のアイデアを持っていました。 誰もがブレンダーがそれを行うことができることを知っていますが、それは人々が強く知っていることを混ぜることができますか？
それが彼がブレンドしたウィルを作ったときです。 安全なゴーグルを着用し、ブレンダーを究極のテストに乗せるWebビデオシリーズ。 ゴルフボールや大理石からキュービックジルコニア、半分の調理済みのチキンまで。 しかし、ディクソンがミキサーでiPhoneを投げたとき、ウェブは狂ってしまった。 これまでのビデオは、1200万回を超えています。 彼がミキサーにiPadを置くと、1,800万人以上が見守った。 ビデオは数百万回のソーシャルメディアで共有され、Blendtecミキサーの売上は700％以上増加しました。
03 "男のような香り"、オールドスパイス
オールドスパイスは深刻な信用問題を抱えていました。 それは冗談だった。 誰にも言及して、彼らは合唱のサウンドトラックでサーフィンしている人を思い出し、おじいさんのバスルームでそのボトルを見る。 それはヒップでもクールでもなかった。 そして、それは決して行きませんでした。 まあ、そうではありません。 2010年2月には、控えめで魅惑的で魅力的なIsaiah Mustafaを主演する驚異的な広告が、放送とインターネットにヒットしました。 そして、準備の信じられないほどの偉業は、過去最高の広告は、現在までに5400万回以上見られています。
しかし、キャンペーンは「Smell Like a Man、Man」ソーシャルメディアシリーズを立ち上げたときに新たな道具になった。 広告のファン（そしてそれには多くの人がいました）は、Twitter上でIsaiahに質問をするよう促されました。 単純にソーシャルメディア代理店にいくつか風変わりな回答を入力するのではなく、オールドスパイスの人自身が一連のカスタムメイドのビデオの質問に答えました。 180以上の異なる回答が撮影され、わずか48時間で2,000以上の質問を受けました。 その結果 、1億500万回のYouTubeインプレッション、12億ドルの収益メディア、Twitter、Facebook、OldSpice.comにそれぞれ2,700％、800％、300％の増加をもたらし、Old Spice YouTubeチャンネルは、時間のチャンネル。
これをいくつかの観点から見ると、キャンペーンの最初の24時間に、オバマ大統領の2008年の受賞演説よりも多くの時間がビデオで見られました。 言うまでもありませんが、現代社会キャンペーンのベンチマークの1つになっています。
04私たちのブレードはF ** king Great - DollarShaveClub.com
この伝説的な広告の一番のコメントは、「これはあなたがクリックしないようにする方法です」と「YouTubeで広告をスキップする」ことです。つまり、この90秒の広告が大成功を収めているのです。 広告自体は、特殊効果と大きな予算の光景に関するものではありません。 会社の創始者であり、あなたが実際の人間であり一般的なターゲットオーディエンスや広範な人口ではないように、あなたと話すのはMikeです。
広告中、彼は非常にシャープで面白いスピーチを送っています。これは、新しい種類の剃刀配送サービスのためのピッチよりも、スタンドアップコメディのようなものです。 ここだけの味があります：
「1ヶ月に1ドルの高品質のカミソリをあなたのドアに送ります。 うん。 1ドル。 刃は何か良いですか？ いいえ。私たちのブレードは素晴らしいです。」
または
"そして、あなたはあなたのカミソリは、振動ハンドル、懐中電灯、背中の傷者、および10枚の刃を必要とすると思いますか？ あなたのハンサムなおじいさんには、1本のブレードとポリオがあった。
ビデオのスタイルは、時には創業者が楽しい時を過ごすことを明らかにしています（テニスでボールを逃している間に素晴らしいと言っています）。 誰もがそれを見ていて、何百万ドルもの報酬を生み出しました（これまでの数字は2,500万人を超えています）。
今や小企業はユニリーバが所有しており、ユニリーバは10億ドルの全額買収で買収した。 そのビデオがソーシャルメディアのシーンに最初からヒットして以来、世界中のクライアントは「ドルシェーブクラブちょっとしたこと」を求めています。 まあ、面白く、かわいい、変わろうとせず、予算を借りて撮影されました。 しかし、その製品やサービスが誇大宣伝までは生きていなければ、それは重要ではありません。 DollarShaveClub.comは誰も解決していないという問題を見た。 かみそりの刃の交換は本当に高価なので、狂った低価格でそれらを提供する方法を見つけることはなぜ...そしてあなたにそれらを買う？ 今はそれが革新です。
05 Subservient Chicken - バーガーキング
2004年に放映されたSubservient Chickenの広告キャンペーンは楽しいものでしたが、何も目立っていませんでした。 ある広告では、チキンに何を着用するかを伝えながら、ポラロイドの写真をいくつか見ている人を見た。 良い。 しかし、次のものに比べて何もありません。
視聴者はSubservientChicken.comに行くように指示されました。そこでは、6フィートの高さのチキンの厄介なウェブカメラで迎えられました。 人々はフレーズを入力して応答するのを待って、そこに立っていました。 そしてそれがこのキャンペーンを大ヒットにしたのです。 人々はそれに卵、ジャンプロープ、ムーンウォーク、またはライトをオフにするよう求めていました。 そして...それはそれをしました。
人々は彼らが実際に鶏肉と相互作用していると思っていましたが、実際には、300以上の反応がキーワードに対応するために事前に撮影されコード化されていました。 そしてその指示のうちの1つがその300になかったら、鶏は単にそれをすることを拒否します、またはいたずらな何かの場合には、あなたの指を振ってください。
キャンペーンはウイルスになった。 大きな時間。 このサイトは数十億回のヒットを記録していて、間違いなくウイルス対策の最初の真のインタラクティブなマーケティング作品でした。 これはまた、非線形広告の最初の例の1つです。 それまでは、マーケティング担当者や代理店は、私が軽蔑する言葉で夢中になっていました」とAKQAの副社長兼ライ・インナートは述べています。 これが2004年に戻ったことを覚えておいてください... iPhoneは3年後、2007年の6月まで店舗を襲っていませんでした。スマートフォンは問題ではありませんでした。 共有は簡単ではありませんでした。 それでも、このキャンペーンは文字通り、広告業界をまさにその基盤に変えました。
06リアル・ビューティー - ダブのためのキャンペーン
最近では、体型のボトルや「白黒の黒」オンライン広告が導入されたことで、最近、商品の販売だけではないキャンペーンが作成されました。 それは社会の変化と本当の美しさの概念に関するものでした。
このキャンペーンは、モデルが太っているかぴったり、灰色か豪華か、しわになっているか、すばらしいかをユーザーに尋ねるインタラクティブなメッセージがロンドンとカナダに根付いていました。 それは、美しさについての会話、そして典型的な美しさのための広告キャンペーンと提携する社会規範を始めました。
しかし、ドーブ・フィルムの「モデルの進化」は、キャンペーンをはるかに高度なものにしました。 この映画は、最近、カメラが嘘をついているだけでなく、誰もが知っていることを明らかにする。 私たちは、光沢のある肌、傷、および化粧をしていない若い女性から始めます。 彼女はきれいですが、毎日広告で見られる完璧なイメージではありません。 その後、作業が始まります。 Photoshopでプロフェッショナルヘアとメイクアップ、高価な写真撮影、そして数時間のレタッチ。 ビデオの終わりまでに、最初のモデルは最後に見られるモデルにほとんど認識されません。
これは神経に触れるだけではなく、そんなに多くの広告やエンターテインメントで問題を話す触媒でした。 スタンダードセットは非現実的であり、日常生活の人々は決してそれらに対応しません。 完璧な男女は、製品を販売するために使われる嘘の世界にのみ存在します。
鳩は本当の美しさのチャンピオンになった。 そのビデオは現在までに1900万回を超えています。他のDove映画も同様の成功を収めています。 そして、鳩はすべての女性の支持者になっただけでなく、どんな形や大きさでも、売り上げが大幅に増加しました。 キャンペーンが繰り広げられて25億ドルから40億ドル以上に拡大しました。
ここに紹介された6つのキャンペーンのうち、これが最も重要なものです。 実際に美容に関する会話を盛り上げ、同時に売上を伸ばす。 それが印象的です。